中国大学生篮球联赛的 SWOT 分析及发展对策研究

现代管理学的“SWOT”观点是指组织在制定发展战略规划时，要对组织自身的优势（）与劣势（）、组织发展面临的机会（）与可能的威胁（）有清晰的认识。运用这一方法可以找出组织存在的问题以及解决问题的措施，有利于明确未来的发展方向。2 CUBA“SWOT”分析2.1优势2.1.1参赛队伍和观众人数居国内各赛事之首据最新统计，第八届CUBA联赛草根预赛共有478所普通高校、683支球队报名参赛，其中男子球队372支，女子球队311支。教练员、运动员总数超过1万人。 每赛季比赛近3000场中国警察篮球联赛，现场观众人数达200多万，CUBA信息观众总数达上亿。短短八个赛季，CUBA已发展成为国家篮球运动管理中心认定的国内三大篮球赛事之一。2.1.2.高校具备培养运动员的良好条件。高校拥有一批高素质的篮球专家学者，良好的训练环境和科研条件，高度文明的外部环境，这些都对运动员的学习和训练产生着潜移默化的影响。CUBA坚持按照教育规律育人，将教育与体育相结合，凸显教育特色。

一方面，运动员需要接受教育，使其具备一定的文化素质，能够深刻理解和准确掌握先进的运动技术和篮球理念；另一方面，CUBA运动员是各个高校的体育大使，他们在校园、赛场上的一举一动都影响着其他同学。因此，CUBA运动员能够培养出顽强进取的精神和集体主义精神，这也是新形式下培养运动员的必由之路。 2.1.3良好健康的品牌形象 重视品牌建设是CUBA在赛事推广和市场开拓活动中一直坚持的核心理念。早在成立之初，面对没有比赛不冠名的体育市场，CUBA就率先提出不使用冠名、不与烟酒厂结盟中国警察篮球联赛，保持CUBA品牌的独立性、健康性和纯粹性中国警察篮球联赛，维护了CUBA良好的品牌形象。 2.1.4篮球与文化结合推动校园文化建设。 CUBA联赛的文化品位不仅体现在其主体是一个高素质的群体，更体现在将原有的篮球文化与丰富多彩的校园文化融为一体，真正做到了“以篮球为舞台，以文化为秀场”。联赛所到之处，都会利用开幕式、闭幕式、赛间休息时间推出主办院校最具特色的文体节目，在活跃气氛、调动观众积极性的同时，以比赛为平台，充分展示院校风采。同时，主办院校也紧密结合比赛，在校园内开展内容丰富、形式多样的校园篮球文化活动。如《欢迎来到CUBA文艺汇演》、《CU-DOI:10.16207/ki.2095-235x.2012.s2.027

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